拼多多近日宣布了一項名為“千億扶持”的重大計劃，旨在未來三年內投入超過1000億元人民幣的資金和流量資源，以推動平臺商家的高質量發展，并構建用戶、商家及平臺多方共贏的商業生態。這一舉措標志著拼多多在繼“百億減免”、“電商西進”及“新質商家扶持計劃”后的又一重大戰略部署，資源投入規模空前。

拼多多的“商家權益保護委員會”（商保會），自2025年1月由集團執行董事、聯席CEO趙佳臻親自掛帥成立以來，便致力于商家權益的保護與平臺生態的優化。趙佳臻親自主導了此次“千億扶持”計劃，他表示，該計劃基于拼多多對高質量發展戰略的長期堅持，以及對當前市場機遇的精準把握。通過總結前期惠商舉措的經驗，并廣泛聽取多方建議，拼多多決定啟動這一全面扶持商家的新計劃。

趙佳臻強調，“千億扶持”是真金白銀的投入，而非空洞的口號。拼多多堅持高質量發展戰略，將消費者和商家的利益置于平臺利益之上，敢于犧牲短期利益，啃硬骨頭。從公司高層到基層員工，每個人都將齊心協力，共同推動這一戰略的實施，這將是拼多多未來幾年能否開創新局面的關鍵。

自2023年趙佳臻出任集團執行董事、聯席CEO并提出高質量發展戰略以來，拼多多已在平臺生態和產業縱深上持續發力。通過“減免、扶持、治理”等多重措施，拼多多推動了平臺及產業生態的可持續發展。2024年下半年推出的“百億減免”、“電商西進”及“新質商家扶持計劃”等舉措，已取得了顯著成效。

“百億減免”計劃累計為超千萬商家實現了提質增效，其中僅“推廣服務費退返”一項，每年就為商家降本數十億元。而“電商西進”則帶動了西部地區訂單量的雙位數增長，并為偏遠地區的近億消費者實現了電商普惠?！靶沦|商家扶持計劃”已助力上千個農牧產區、產業集群轉向“新質供給”的發展階段，推動了產業帶的轉型升級。

在“新質供給”的加持下，多個產業帶實現了產業升級，如惠東女鞋產業通過拼多多的扶持，成功研發了加絨勃肯鞋，改造了傳統供應鏈，單日出貨量大幅提升，挽救了數十萬產業工人的崗位。這些成功案例為“千億扶持”計劃提供了信心，表明高質量發展戰略已進入收獲期。

除了擴大產業帶“新質供給”的上行規模外，拼多多還將響應國家政策，加大對農副產品的扶持力度。通過啟動“多多好特產”等專項行動，拼多多將深入農特產區，發揮數字化優勢，幫扶全國“土特產”觸網大循環，提升品牌知名度與溢價能力，推動產業良性發展，助力鄉村振興。

在需求側方面，“千億扶持”計劃也將做足文章。拼多多將在消費者端進一步探索平臺直補的創新模式，多類目對標“國補”價格標準，全面普惠消費者，激發消費需求與活力，為商家“拓單增收”構建更良性的運營環境。拼多多還將加大對跨境中小商家的補貼力度，幫助跨境商家穩定生產、降本增效，應對出海風險。

趙佳臻表示，拼多多推行高質量發展戰略的核心目標，是構建一個用戶、商家、平臺多方共贏的商業生態。這一生態將更好發揮平臺型企業的社會效能，擔負起更多社會責任。拼多多將把“先消費者、商家后平臺”的思想貫穿“千億扶持”的始終，優先保障中小制造業的穩定發展和健康利潤，以及廣大消費者的權益。

對于電商行業的發展趨勢，專家指出，電商平臺在某種程度上同時承擔了流通和分配兩個職能。在電商行業進入存量發展階段時，平臺轉向共贏思維是理性的選擇。同時，整個電商行業都應鼓勵平臺、商家、消費者等多主體探索“分布式”平等合作關系，最終實現三方獲益。