近期有消息稱，抖音電商在2024年的商品交易總額（GMV）預(yù)計(jì)將達(dá)到約3.5萬(wàn)億元，相較于前一年，這一數(shù)字的增長(zhǎng)率超過(guò)了30%。回顧去年，抖音電商在上半年的GMV表現(xiàn)并未完全符合預(yù)期目標(biāo)。

然而，在下半年的市場(chǎng)環(huán)境中，盡管遭遇了多位頭部主播的“翻車”事件以及部分頭部主播參與大促活動(dòng)的熱情減退，抖音電商依然通過(guò)貨架場(chǎng)景的優(yōu)化和商家自播（店播）的強(qiáng)勁表現(xiàn)，成功彌補(bǔ)了GMV目標(biāo)的差距，實(shí)現(xiàn)了顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

據(jù)知情人士透露，貨架場(chǎng)景和商家自播在抖音電商整體GMV中的占比已經(jīng)合計(jì)超過(guò)了70%，成為推動(dòng)GMV增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＥc此同時(shí)，頭部達(dá)人的貢獻(xiàn)度在整體GMV中的占比已經(jīng)下降到9%，而中小達(dá)人的崛起使得他們的貢獻(xiàn)度提升至21%。

在直播GMV方面，商家自播的表現(xiàn)尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，店播的貢獻(xiàn)已經(jīng)連續(xù)兩年超過(guò)了達(dá)人直播，成為直播GMV中的重要組成部分。這一變化不僅反映了抖音電商在直播領(lǐng)域的多元化發(fā)展趨勢(shì)，也彰顯了商家自播在提升GMV方面的巨大潛力。

抖音電商在貨架場(chǎng)景的優(yōu)化上也取得了顯著成效。通過(guò)提升商品展示效果、優(yōu)化購(gòu)物流程等措施，抖音電商成功吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買，進(jìn)一步推動(dòng)了GMV的增長(zhǎng)。

抖音電商在2024年取得了令人矚目的GMV增長(zhǎng)成績(jī)，這得益于貨架場(chǎng)景的優(yōu)化和商家自播的強(qiáng)勁表現(xiàn)。未來(lái)，隨著抖音電商在直播和貨架場(chǎng)景方面的持續(xù)創(chuàng)新和改進(jìn)，相信其GMV還將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。