在充滿挑戰(zhàn)與變革的2024年，中國消費(fèi)品牌經(jīng)歷了前所未有的洗禮，市場環(huán)境的嚴(yán)峻考驗(yàn)讓眾多品牌站在了十字路口。這一年，不僅是適者生存的殘酷競爭，更是品牌重塑與自我革新的關(guān)鍵時(shí)刻。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年10月至2024年9月期間，我國消費(fèi)行業(yè)新增企業(yè)數(shù)量觸及近五年來的最低點(diǎn)，眾多實(shí)力不濟(jì)的品牌在這場大洗牌中黯然離場。面對(duì)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的加劇、消費(fèi)者心態(tài)的謹(jǐn)慎以及外部環(huán)境的諸多不確定性，品牌們紛紛尋求破局之道，從內(nèi)部打破常規(guī)，重塑自身的核心競爭力。

在這一背景下，第一財(cái)經(jīng)與CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）攜手啟動(dòng)了第四屆“塑心·2024中國消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查暨Growth50榜單評(píng)選”項(xiàng)目。該項(xiàng)目通過大數(shù)據(jù)分析、深度訪談等多元化研究方法，結(jié)合“CBNData消費(fèi)品牌增長力評(píng)價(jià)體系”，從賽道、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、用戶、營銷、經(jīng)營、組織、社會(huì)責(zé)任等多個(gè)維度，全面審視并評(píng)選出具備可持續(xù)增長潛力的中國消費(fèi)品牌。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)，為評(píng)選提供了專業(yè)的指導(dǎo)。

經(jīng)過半年的深入調(diào)研與分析，最終，《Growth50·2024中國消費(fèi)年度增長力品牌榜》正式揭曉。榜單中，食品飲料與美妝個(gè)護(hù)雖仍占據(jù)重要位置，但上榜品牌數(shù)量有所減少，取而代之的是線下餐飲、數(shù)碼3C、大家電以及潮玩文創(chuàng)等新興品類的崛起。這一變化不僅反映了消費(fèi)市場的多元化趨勢(shì)，也揭示了品牌在應(yīng)對(duì)市場變化時(shí)的靈活與創(chuàng)新。

在食品飲料品類中，既有伊利、海天這樣的行業(yè)巨頭，也有果子熟了這樣的新銳品牌。它們憑借強(qiáng)大的品牌影響力、豐富的市場經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)新的營銷策略，在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時(shí)，健康理念成為該品類的重要趨勢(shì)，無糖飲料、益生菌等健康產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。

美妝個(gè)護(hù)品類則呈現(xiàn)出護(hù)膚品牌數(shù)量多于彩妝的趨勢(shì)。隨著行業(yè)競爭的加劇，品牌們不再僅僅依賴功效護(hù)膚和大單品策略，而是更加注重新興渠道的布局和“攻心”營銷。歐詩漫、韓束等老牌護(hù)膚品牌通過精準(zhǔn)營銷和創(chuàng)始人IP的打造，成功煥發(fā)了新生。而彩妝品牌如毛戈平、卡姿蘭則積極擁抱線上流量，自播成績斐然。

線下餐飲品類在2024年表現(xiàn)尤為亮眼，霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌憑借極致性價(jià)比和快速擴(kuò)張的門店數(shù)量，實(shí)現(xiàn)了高速增長。然而，在看似回暖的行業(yè)背后，品牌們?nèi)孕杳鎸?duì)更加挑剔的消費(fèi)者、更多的競爭對(duì)手以及復(fù)雜的門店運(yùn)營挑戰(zhàn)。

潮玩文創(chuàng)賽道作為2024年的逆勢(shì)增長亮點(diǎn)，展示了強(qiáng)大的爆發(fā)力和增長潛力?？ㄅ啤⒚ず械葻衢T產(chǎn)品持續(xù)火爆，情緒消費(fèi)和消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)了該賽道的快速發(fā)展。泡泡瑪特等品牌在海外市場也取得了顯著成績，通過本地化策略成功打入國際市場。

透過Growth50榜單，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)品牌正展現(xiàn)出前所未有的韌性與進(jìn)化。新銳品牌與傳統(tǒng)品牌之間的界限逐漸模糊，它們相互學(xué)習(xí)、相互借鑒，共同推動(dòng)著消費(fèi)市場的變革與發(fā)展。在這個(gè)多變的時(shí)代，“塑心”不僅是重塑信心與初心，更是重塑策略重心與增長動(dòng)力。只有不斷適應(yīng)市場變化、滿足消費(fèi)者需求，品牌才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。