TikTok電商業務近期在歐洲市場取得了重要突破，宣布將于下周正式向法國、德國和意大利的用戶開放其電商平臺服務。這一舉措標志著TikTok在歐洲市場的覆蓋范圍進一步擴大，繼英國和美國之后，再次將電商觸角延伸至其他歐洲國家。
自2021年起，TikTok電商便在英國率先啟動運營，并在2023年9月成功進入美國市場。在去年的節假日銷售季中，TikTok電商平臺表現出強勁的增長勢頭，吸引了大量消費者和商家的關注。然而，盡管在美國市場取得了一定成績，TikTok仍面臨著一項“不出售則禁止”的法律挑戰，要求其母公司字節跳動為TikTok美國業務尋找買家，這使得TikTok在美國的未來發展充滿了不確定性。
相比之下，TikTok在歐洲市場的拓展顯得更為順利。近年來，TikTok電商一直積極吸引歐洲賣家加入平臺，許多商家通過該平臺直接從中國向海外消費者銷售商品，實現了跨境電商的快速發展。此次向法國、德國和意大利開放電商平臺服務，也是TikTok在歐洲市場持續深耕的重要舉措。
TikTok電商英國負責人揚·威爾克在接受采訪時表示，他們已經在法國、德國和意大利與眾多商家展開了合作，將他們的產品引入TikTok平臺。從下周一開始，這些國家的用戶將能夠享受到TikTok電商帶來的便捷購物體驗。威爾克還透露，對于歐洲市場，他們預計推廣速度會比四年前在英國上線時更快，因為現在的市場環境和消費者接受度已經發生了顯著變化。
TikTok電商還吸引了多家知名品牌的入駐。法國的家樂福超市、德國的快時尚零售商AboutYou以及化妝品品牌COSNOVA都表示將陸續入駐TikTok平臺，并開展銷售活動。這些品牌的加入將進一步豐富TikTok電商平臺的商品種類，提升消費者的購物體驗。
