近日，Tapestry正式向美國加利福尼亞州中區(qū)地方法院遞交了訴狀，指控快時尚巨頭Shein涉嫌聯(lián)邦商標侵權(quán)、虛假廣告及不正當競爭。此次訴訟的焦點集中在Shein平臺上銷售的疑似仿冒Coach產(chǎn)品。

Tapestry，作為Coach品牌的所有者，聲稱Shein利用Coach的商標設計、制造、營銷和銷售了一系列仿冒品，這些仿冒品包括Coach標志性的“C”設計、品牌名稱以及其他徽標。Tapestry的律師強調(diào)，這些產(chǎn)品與正品Coach產(chǎn)品高度相似，甚至達到了難以區(qū)分的程度。

訴狀中提到，涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品是通過Shein的市場功能進行銷售的，該功能允許第三方用戶在平臺上發(fā)布產(chǎn)品列表。然而，當用戶在Shein網(wǎng)站上搜索“Coach”時，并沒有明確的提示表明這些產(chǎn)品來自第三方賣家，從而引發(fā)了消費者的混淆。

Tapestry的律師在訴狀中要求陪審團審判，并指出一個具體案例：一款假冒的Coach產(chǎn)品在Shein網(wǎng)站上被標記為“100％正品”進行營銷，但實際上并未獲得Coach的任何認證。這種行為不僅誤導了消費者，還讓消費者誤以為Shein與Coach之間存在某種關聯(lián)、合作或授權(quán)關系。

Shein并非首次面臨此類指控。此前，該品牌已經(jīng)多次被知名時尚品牌如Ralph Lauren、Dr. Martens和Levi Strauss等提起版權(quán)侵權(quán)訴訟。Shein還面臨大量來自獨立設計師的版權(quán)侵權(quán)案件，其中一起案件甚至根據(jù)聯(lián)邦敲詐勒索法提起了訴訟，目前仍在審理中。

Tapestry對Shein的訴訟也反映了當前品牌對轉(zhuǎn)售市場日益增長的警惕和訴訟趨勢。例如，耐克與運動鞋經(jīng)銷商StockX之間就因在該平臺上銷售假冒耐克產(chǎn)品而展開了長達數(shù)年的法律糾紛，該案將于今年開庭審理。同樣，法國奢侈品牌香奈兒自2018年以來也一直在與經(jīng)銷商What Goes Around Comes Around進行訴訟，爭議的焦點是經(jīng)銷商在營銷材料中使用香奈兒的名稱。

面對這些訴訟，Shein發(fā)言人并未立即回應Fashion Dive的評論請求。而Tapestry方面也表示，對于未決訴訟，他們不予置評。

隨著電子商務的快速發(fā)展和轉(zhuǎn)售市場的興起，品牌對于保護自身知識產(chǎn)權(quán)的重視程度日益提高。未來，類似的訴訟案件或許會更加頻繁地出現(xiàn)，為品牌和轉(zhuǎn)售市場之間的法律關系帶來新的挑戰(zhàn)和變化。