抖音短劇結(jié)算方案迎來新變革

近日，抖音官方宣布對(duì)其短劇結(jié)算方案進(jìn)行了重要調(diào)整，這一變動(dòng)將深刻影響所有在抖音內(nèi)容合作平臺(tái)上進(jìn)行合作的機(jī)構(gòu)主體及其存量與新劇。

此次調(diào)整覆蓋了兩種主要模式：付費(fèi)模式短劇與廣告營銷模式短劇，特別指出的是，這里的付費(fèi)模式僅針對(duì)單點(diǎn)付費(fèi)，不包括會(huì)員付費(fèi)。在付費(fèi)模式下，抖音短劇所產(chǎn)生的可分配收益將按照7:3的比例在合作方與平臺(tái)方之間進(jìn)行分配，結(jié)算周期以自然月為單位。然而，若短劇是通過星圖或內(nèi)容合作平臺(tái)等推廣渠道掛載產(chǎn)生收益，合作方的分配比例將高達(dá)99%，平臺(tái)方則僅占1%。

在廣告營銷模式方面，結(jié)算規(guī)則更為復(fù)雜，它將綜合考慮短劇的播放量、人均播放次數(shù)、廣告類型與質(zhì)量等多重因素，同樣以自然月為結(jié)算周期。業(yè)內(nèi)人士透露，近半年來，端原生模式的發(fā)展速度驚人，規(guī)模增長了300%。

抖音此番調(diào)整抽成比例，旨在鼓勵(lì)平臺(tái)長期投入。盡管對(duì)頭部合作方而言，這一變動(dòng)影響不大，但合作方的未來收益有望隨著大盤的持續(xù)擴(kuò)大而增長。為了激勵(lì)合作機(jī)構(gòu)，抖音還推出了兩項(xiàng)短劇激勵(lì)活動(dòng)。

第一項(xiàng)活動(dòng)側(cè)重于鼓勵(lì)合作機(jī)構(gòu)上傳更多短劇。具體而言，根據(jù)機(jī)構(gòu)當(dāng)月新發(fā)短劇的數(shù)量，抖音將給予不同比例的額外激勵(lì)收益。例如，若某機(jī)構(gòu)在一個(gè)月內(nèi)首次與抖音合作并發(fā)布了105部單點(diǎn)付費(fèi)模式的短劇，同時(shí)擁有100部存量單點(diǎn)付費(fèi)模式短劇，那么該機(jī)構(gòu)將獲得這些短劇產(chǎn)生的全部單點(diǎn)付費(fèi)模式下可分配收益的10%作為額外激勵(lì)。

第二項(xiàng)活動(dòng)則更加注重短劇內(nèi)容的質(zhì)量。激勵(lì)比例基數(shù)為該機(jī)構(gòu)當(dāng)月所有存量及新增短劇在單點(diǎn)付費(fèi)模式下產(chǎn)生的可分配收益總和。根據(jù)短劇的可分配收益，抖音將提供不同階梯的激勵(lì)比例。例如，若某短劇在一個(gè)月內(nèi)的可分配收益為50萬元，那么該短劇將獲得5%的激勵(lì)，即2.5萬元；若下個(gè)月的可分配收益達(dá)到100萬元，激勵(lì)比例將提升至10%，并補(bǔ)齊上個(gè)月的激勵(lì)差額。

值得注意的是，上述兩項(xiàng)激勵(lì)活動(dòng)均要求短劇為當(dāng)月新發(fā)，且為首次與抖音合作單點(diǎn)付費(fèi)模式。若短劇已被其他合作方發(fā)布過，則不符合首次合作的條件。這些調(diào)整與激勵(lì)活動(dòng)將于12月1日正式生效，為抖音短劇市場(chǎng)注入新的活力。