近期,農夫山泉的創始人鐘睒睒在央視《對話》節目中,再次表達了他對企業家參與直播帶貨的反對立場。他強調,盡管電商直播能夠在短期內幫助農民銷售農產品,但這種銷售模式可能給農民帶來“暢銷”的錯覺,從而誤導他們對市場需求的判斷。
鐘睒睒指出,電商直播引發的短期銷售熱潮,容易讓農民誤以為農產品的需求持續增長,進而促使他們盲目擴大種植規模。這種基于短期銷售成功而作出的長期決策,潛藏著巨大的市場風險。一旦未來的銷售支持無法持續,農民將面臨農產品滯銷的困境,對其生計造成嚴重影響。
他認為,真正的助農應該著眼于構建長期穩定的幫扶機制,而不僅僅是追求短期的銷售效果。這包括為農民提供技術培訓,提升生產效率和產品質量,同時建立多元化且穩定的銷售渠道,確保農產品能夠持續健康地進入市場,實現農業的可持續發展。
早在11月19日的一次公開活動中,鐘睒睒就曾直言不諱地表達了他對直播帶貨企業家的批評態度。他表示,自己看不起直播帶貨的企業家,認為他們可以做更有價值的事情,并透露自己永遠不會參與直播帶貨。他形容自己的企業是垂直有根的,而參與帶貨的企業則是平原型的。
然而,當當網的創始人李國慶對此持有不同看法。他發布視頻回應稱,企業家直播帶貨是積德的事,只要合法合規,都值得被尊敬。李國慶認為,企業家為自己的產品代言、直播帶貨,是品效結合的典范,不僅能夠帶來流量和曝光,還能直接實現銷售轉化,是雙贏的好事。
美特斯邦威的創始人周成建則表示,鐘睒睒對直播的看法顯得思想老化。他認為,當前中國的商業生態已經發生巨變,直播已成為產品與消費者溝通的重要路徑。不過,周成建也認同鐘睒睒對某些平臺過度內卷價格的擔憂。