近日，澎湃新聞深入浙江省諸暨市山下湖鎮(zhèn)，這座被譽(yù)為“珍珠小鎮(zhèn)”的地方，進(jìn)行了一次實(shí)地探訪。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)夭糠终渲閷?shí)體店存在以假亂真的現(xiàn)象，有商家竟用假珍珠冒充珍貴的海水珍珠，并利用“三十三年珠寶店”等名頭進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳。

珍珠行業(yè)的亂象遠(yuǎn)不止于此。報(bào)道指出，一些直播間利用夸張的營銷詞匯，如“絕世好珠”、“一顆回本”，以及“龍珠、金珠、大寶珠”等，配合主播與“托”的默契配合，營造出珍稀珍珠的假象。在這樣的氛圍下，一顆看似普通的“老蚌”竟能拍出萬元高價(jià)，實(shí)則可能是精心設(shè)計(jì)的騙局。

針對澎湃新聞的報(bào)道，浙江省紹興市諸暨市相關(guān)部門迅速行動。3月15日，諸暨市市場監(jiān)管局對報(bào)道中提及的“華夏蘊(yùn)珠寶”直播間涉嫌銷售假珍珠的行為進(jìn)行了調(diào)查核實(shí)，并依法對運(yùn)營者阮加淇立案調(diào)查。由于銷售額已達(dá)到構(gòu)刑標(biāo)準(zhǔn)，案件已移送諸暨市公安局立案偵查。

同時(shí)，對于“落鴻鵠”淘寶店鋪被指以染色淡水珠冒充海水珠的行為，諸暨市市場監(jiān)管局也依法對其立案調(diào)查，目前案件正在進(jìn)一步處理中。國家金銀制品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心（南京）在山下湖珠寶城的實(shí)際經(jīng)營行為也被曝出涉嫌出具虛假檢測報(bào)告，該中心已被諸暨市市場監(jiān)管局約談，并暫停營業(yè)，后續(xù)將接受進(jìn)一步調(diào)查。

為了整治直播剖蚌等虛假宣傳行為，諸暨市立即在“直播電商數(shù)字治理平臺”發(fā)起了監(jiān)測任務(wù)。截至目前，已監(jiān)測到多個(gè)涉及剖蚌直播的賬號，平臺正對這些賬號的直播經(jīng)營行為進(jìn)行密切監(jiān)測，以確保市場的公平與透明。