在回顧2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，這一年市場(chǎng)迎來(lái)了期待已久的復(fù)蘇。據(jù)中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到3.2億部，實(shí)現(xiàn)了約5%的同比增長(zhǎng)，這是自2022年以來(lái)市場(chǎng)首次回暖。

技術(shù)創(chuàng)新成為推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇的核心動(dòng)力。5G技術(shù)的普及率持續(xù)提升，折疊屏手機(jī)技術(shù)步入成熟期，LTPO技術(shù)和折疊屏技術(shù)的發(fā)展使得這類(lèi)手機(jī)的功能和用戶(hù)體驗(yàn)得到顯著提升。華為、三星、小米等品牌紛紛推出折疊屏手機(jī)，且價(jià)格逐漸變得親民。AI技術(shù)在智能手機(jī)中的應(yīng)用也越發(fā)廣泛，特別是在影像技術(shù)上，AI攝影提升了手機(jī)的拍照效果，為用戶(hù)帶來(lái)了更多創(chuàng)作空間。值得注意的是，生成式AI技術(shù)逐步在手機(jī)端側(cè)部署，vivo、OPPO和榮耀等安卓手機(jī)廠商已成功實(shí)現(xiàn)70億參數(shù)大模型的本地部署，這些手機(jī)能夠處理文本、圖像、語(yǔ)音等多種形式的內(nèi)容輸入，確保用戶(hù)體驗(yàn)的流暢與無(wú)縫。

消費(fèi)者需求的提升是推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新的重要因素。用戶(hù)對(duì)手機(jī)性能的要求越來(lái)越高，特別是在處理大型應(yīng)用、游戲和多任務(wù)操作時(shí)，搭載高性能處理器和大容量?jī)?nèi)存的手機(jī)成為市場(chǎng)主流。同時(shí)，隨著用戶(hù)對(duì)多媒體內(nèi)容的消費(fèi)增加，大存儲(chǔ)空間的需求也在增長(zhǎng)，256GB甚至512GB的存儲(chǔ)空間逐漸成為中高端手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。在拍照和視頻錄制方面，消費(fèi)者要求更高的質(zhì)量，許多品牌因此推出了配備1億像素主攝、超廣角鏡頭、長(zhǎng)焦鏡頭和微距鏡頭的手機(jī)，AI攝影技術(shù)的應(yīng)用也使得手機(jī)在夜景、人像、風(fēng)景等模式下的表現(xiàn)更加出色。

消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)、電池續(xù)航能力和健康管理功能也提出了更高要求。品牌通過(guò)推出不同顏色、材質(zhì)和設(shè)計(jì)風(fēng)格的手機(jī)來(lái)滿足個(gè)性化需求，同時(shí)，許多品牌推出了配備5000mAh甚至更大電池容量的手機(jī)，并廣泛應(yīng)用了120W甚至更高功率的快充技術(shù)。在健康管理方面，手機(jī)品牌推出了具備心率監(jiān)測(cè)、血氧檢測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)等功能的手機(jī)，幫助用戶(hù)更好地管理健康。

在品牌實(shí)力方面，華為以169.4的高分居榜首，展現(xiàn)出強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力。榮耀排名第二，其在性能、外觀設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)等方面表現(xiàn)出色，特別是在折疊屏技術(shù)和AI技術(shù)的應(yīng)用上領(lǐng)先。蘋(píng)果雖然排名第三，但其品牌影響力和生態(tài)系統(tǒng)依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。vivo和OPPO分別排名第四和第五，vivo在影像技術(shù)和性能方面持續(xù)優(yōu)化，OPPO則注重外觀設(shè)計(jì)和充電技術(shù)。小米以高性?xún)r(jià)比著稱(chēng)，排名第六，其產(chǎn)品覆蓋了多個(gè)價(jià)格段，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

在創(chuàng)新力方面，蘋(píng)果繼續(xù)加強(qiáng)AI技術(shù)的投入，推出了新一代iPhone 16系列，搭載了先進(jìn)的A18芯片，并深度集成了Apple Intelligence到iOS 18中。華為則推出了純血鴻蒙HarmonyOS NEXT正式版，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)操作系統(tǒng)的自主可控。榮耀在折疊屏領(lǐng)域投入大量研發(fā)，自研端側(cè)大模型為用戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)。vivo擁有藍(lán)心大模型矩陣，為用戶(hù)提供更智能的使用體驗(yàn)。小米和OPPO也分別在技術(shù)研發(fā)和用戶(hù)體驗(yàn)上取得了顯著成果。

在品牌溝通力方面，華為通過(guò)線上線下的宣傳活動(dòng)積極推廣新品，強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，成功塑造了強(qiáng)大的品牌形象。榮耀注重與年輕消費(fèi)者的溝通，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中融入了時(shí)尚、潮流的元素。vivo的營(yíng)銷(xiāo)方式傳統(tǒng)，注重線下活動(dòng)和電視媒體宣傳。OPPO在營(yíng)銷(xiāo)方面投入較大，通過(guò)廣告、代言人等方式提升品牌知名度。小米擅長(zhǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，與消費(fèi)者保持密切溝通。蘋(píng)果則繼續(xù)以高端、時(shí)尚為主要方向進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

在品牌信任力方面，華為以技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)可靠的形象贏得了消費(fèi)者的高度信任和敬意。榮耀通過(guò)及時(shí)了解消費(fèi)者需求和反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任度。蘋(píng)果作為全球知名的科技品牌，具有強(qiáng)大的品牌影響力和較高的品牌價(jià)值，硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚、工藝精湛，系統(tǒng)流暢、安全，隱私保護(hù)出色。vivo通過(guò)加大技術(shù)研發(fā)投入和優(yōu)化售后服務(wù)體系，增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任度。OPPO手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚美觀，注重細(xì)節(jié)和工藝，也贏得了一定的消費(fèi)者信任。小米則以高性?xún)r(jià)比和智能生態(tài)鏈建設(shè)增強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)品牌的粘性和信任度。

以vivo為例，2024年vivo通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品線和提升品牌影響力實(shí)現(xiàn)了顯著發(fā)展。vivo S19系列在人像攝影上的突破捕獲了大量年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。在服務(wù)方面，vivo優(yōu)化了客戶(hù)服務(wù)系統(tǒng)，加強(qiáng)了與用戶(hù)的互動(dòng)，通過(guò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略成功吸引了大量關(guān)注。vivo推出了全新的AI戰(zhàn)略“藍(lán)心智能”，旨在將大模型技術(shù)與手機(jī)操作系統(tǒng)深度融合，提供個(gè)性化服務(wù)。vivo還明確錨定了未來(lái)影像的三大趨勢(shì)：影像安全、3D影像/XR以及健康，計(jì)劃推出MR穿戴設(shè)備，進(jìn)一步發(fā)展空間影像技術(shù)。