據(jù)CNBC的最新報(bào)道，蘋(píng)果公司將在中國(guó)農(nóng)歷新年期間推出針對(duì)其高端iPhone及其他產(chǎn)品的特別折扣活動(dòng)，此舉被視作應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益加劇競(jìng)爭(zhēng)的策略。

蘋(píng)果此次推出的優(yōu)惠力度頗大，購(gòu)買(mǎi)iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max的消費(fèi)者將享受500元人民幣的折扣，而購(gòu)買(mǎi)iPhone 16或iPhone 16 Plus的用戶則可獲得400元人民幣的優(yōu)惠。iPhone 14和iPhone 15系列也在折扣范圍之內(nèi)，顯示出蘋(píng)果為提振中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量所做出的努力。

值得注意的是，蘋(píng)果以往很少通過(guò)其官方零售渠道提供直接折扣，更多的是依賴(lài)第三方零售商在特定時(shí)期推出的促銷(xiāo)活動(dòng)。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，蘋(píng)果在過(guò)去一年中開(kāi)始更多地采用季節(jié)性?xún)?yōu)惠策略，試圖吸引更多消費(fèi)者。

事實(shí)上，蘋(píng)果在去年農(nóng)歷新年期間就已經(jīng)推出了類(lèi)似的優(yōu)惠活動(dòng)，并在同年5月的中國(guó)618購(gòu)物節(jié)期間再次提供了大幅折扣。這些舉措顯示出蘋(píng)果在面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)的靈活性和策略調(diào)整。

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)主要來(lái)自華為等國(guó)內(nèi)品牌的復(fù)蘇。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，蘋(píng)果在中國(guó)大陸的智能手機(jī)出貨量同比下降了6%，市場(chǎng)份額也從一年前的16%下滑至14%。與此同時(shí)，華為的出貨量同比增長(zhǎng)了24%，市場(chǎng)份額上升至16%，顯示出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。

華為在經(jīng)歷美國(guó)制裁導(dǎo)致的業(yè)務(wù)癱瘓后，自2023年下半年以來(lái)積極推出新設(shè)備，包括許多被認(rèn)為難以生產(chǎn)的芯片。這些新設(shè)備的推出不僅展示了華為的技術(shù)能力，也為其在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。華為去年還推出了首款三折手機(jī)，進(jìn)一步彰顯了其在智能手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新能力。

面對(duì)華為等國(guó)內(nèi)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果顯然需要采取更多措施來(lái)鞏固其在中國(guó)市場(chǎng)的地位。此次農(nóng)歷新年期間的折扣活動(dòng)或許只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)蘋(píng)果還可能推出更多針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的促銷(xiāo)策略。