近日，B站在廣州成功舉辦了其首次面向游戲行業(yè)的私享會(huì)，吸引了眾多游戲廠商及行業(yè)專(zhuān)家的目光。此次盛會(huì)不僅標(biāo)志著B(niǎo)站在游戲領(lǐng)域的進(jìn)一步深耕，也為整個(gè)游戲行業(yè)帶來(lái)了新的思考和機(jī)遇。

會(huì)上，B站詳細(xì)介紹了其在內(nèi)容生態(tài)方面的最新成果及營(yíng)銷(xiāo)策略。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第三季度，B站的月活躍用戶數(shù)量已高達(dá)3.48億，日活躍用戶也達(dá)到了1.07億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)更是達(dá)到了驚人的106分鐘。這些數(shù)據(jù)無(wú)疑彰顯了B站在游戲內(nèi)容領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力和用戶粘性。

作為互聯(lián)網(wǎng)最大的游戲視頻社區(qū)，B站的游戲區(qū)表現(xiàn)尤為突出。游戲區(qū)的月活用戶數(shù)量穩(wěn)居B站各分區(qū)之首，日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)也位列全媒體前列。目前，B站的游戲人群規(guī)模已超過(guò)1.23億，日人均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到60分鐘，是其他視頻平臺(tái)的數(shù)倍之多。游戲區(qū)的創(chuàng)作者數(shù)量也呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，月創(chuàng)作者數(shù)量已超過(guò)2000萬(wàn)，其中萬(wàn)粉、十萬(wàn)粉、百萬(wàn)粉作者數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

B站的成功不僅得益于其豐富的內(nèi)容生態(tài)，更在于其日益完善的商業(yè)化能力。近年來(lái)，B站與多家游戲廠商建立了緊密的合作，從游戲首曝、新游發(fā)行到長(zhǎng)青運(yùn)營(yíng)，B站都提供了全方位的服務(wù)。這種全生命周期的服務(wù)合作不僅讓B站成為了多元游戲品類(lèi)的重要營(yíng)銷(xiāo)陣地，更打破了外界對(duì)B站只能做二次元游戲推廣的刻板印象。

以今年大熱的多平臺(tái)射擊游戲《三角洲行動(dòng)》為例，該游戲在上線期間針對(duì)B站的不同用戶群體制定了精準(zhǔn)的傳播策略。通過(guò)IP情懷喚醒、最大化共鳴點(diǎn)等打法，以及B站O-MATES人群效果度量工具和多場(chǎng)景熱度覆蓋的支持，該游戲在B站成功吸引了大量新增用戶，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅。

對(duì)于買(mǎi)量類(lèi)游戲客戶，B站也推出了系統(tǒng)性的解決方案。今年，B站升級(jí)了從原生競(jìng)價(jià)、直投深轉(zhuǎn)、搜索廣告、直播投流到起飛加熱工具協(xié)同的全方位服務(wù)。包括《重返未來(lái)：1999》《潮汐守望者》在內(nèi)的多款游戲都通過(guò)這套組合拳實(shí)現(xiàn)了用戶的快速增長(zhǎng)。其中，《潮汐守望者》通過(guò)直播投流工具，24小時(shí)ROI和非直播相比增長(zhǎng)了28%，7日ROI增長(zhǎng)了38%。

隨著內(nèi)容注意力的爭(zhēng)奪進(jìn)入精細(xì)化階段，B站進(jìn)一步升級(jí)了其游戲內(nèi)容生態(tài)的合作計(jì)劃。在平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容方面，B站打造了《bilibili七夕仙俠夜》《國(guó)風(fēng)漫游夜》等IP節(jié)目；在內(nèi)容生態(tài)共建方面，B站不僅聚合了UP主的創(chuàng)作資源，還組織了《游戲新春會(huì)》《高能電玩節(jié)》等大型玩家共建活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅豐富了B站的游戲內(nèi)容生態(tài)，也進(jìn)一步加深了B站與游戲玩家之間的聯(lián)系。