隨著國內電商巨頭淘寶、京東相繼宣布備戰雙11，主播們之間的用戶和流量爭奪戰也日趨激烈。

以淘寶直播為例，知名主播李佳琦在短短兩天內將發放高達5億的紅包，用戶可在其直播間購買現貨商品或支付預售商品尾款時使用，每筆訂單最多可疊加10個紅包。

消息人士透露，10月份以來，淘寶的各大主播已開始向用戶發放紅包。其中，陳潔kiki、蜜蜂驚喜社、香菇來了和烈兒寶貝這四大主播，每周發放的紅包金額均在1.2億以上，領取個數均突破2000萬個。

由于紅包發放金額巨大，部分大主播面臨現金流短缺的問題。有傳聞稱，已有頭部主播向金融機構申請臨時貸款，以備戰即將到來的雙11購物狂歡。