在中國(guó)家電行業(yè)，一場(chǎng)以“合而不同，AI無(wú)止境”為主題的盛會(huì)于上海圓滿閉幕，這就是備受矚目的2025中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)。峰會(huì)匯聚了眾多領(lǐng)軍企業(yè)、權(quán)威機(jī)構(gòu)及行業(yè)專家，共同探討家電零售的新路徑與發(fā)展方向。

會(huì)上，小熊電器憑借其出色的《輕松生活 有感而發(fā)》IP營(yíng)銷項(xiàng)目，榮獲“2025家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”。這一獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)小熊電器在零售模式創(chuàng)新方面的肯定，更彰顯了其在行業(yè)內(nèi)的前瞻思維和消費(fèi)者對(duì)其營(yíng)銷實(shí)效的高度認(rèn)可。

小熊電器的獲獎(jiǎng)案例，緊緊圍繞“輕松愉悅的品質(zhì)生活”這一品牌理念，通過(guò)深度整合小紅書平臺(tái)的IP資源、KFS內(nèi)容生態(tài)及明星直播事件，成功構(gòu)建了從人群洞察到場(chǎng)景種草，再到銷售轉(zhuǎn)化的完整營(yíng)銷閉環(huán)。案例中，小熊電器精準(zhǔn)定位了“全能生活家”這一人群，即那些追求品質(zhì)與效率平衡的年輕消費(fèi)者，并通過(guò)細(xì)分生活趨勢(shì)，聯(lián)合小紅書頭部達(dá)人輸出場(chǎng)景化內(nèi)容。

例如，通過(guò)“沉浸式ME time”“小屋變大屋”“大家來(lái)我家”等生活趨勢(shì)，小熊電器將產(chǎn)品功能融入真實(shí)生活場(chǎng)景，如破壁機(jī)帶來(lái)的“自制飲品的創(chuàng)造感”，滾筒內(nèi)衣洗衣機(jī)帶來(lái)的“關(guān)愛(ài)家人的安心感”。這些豐富的產(chǎn)品矩陣和多元化的場(chǎng)景解決方案，與用戶產(chǎn)生了深度情感共鳴，讓輕松愉悅的生活觸手可及。

小熊電器還通過(guò)明星直播等引爆方式，實(shí)現(xiàn)了渠道全域資源的深度聯(lián)動(dòng)。在代言人吳磊的小紅書直播中，小熊電器打造了廚房與客廳雙實(shí)景沉浸式直播，吸引了超過(guò)4700萬(wàn)的曝光量，成功登頂平臺(tái)直播場(chǎng)觀TOP1。同時(shí)，結(jié)合聯(lián)名禮盒、線下展覽等多維度推廣，小熊電器實(shí)現(xiàn)了用戶從內(nèi)容種草到門店引流的高效轉(zhuǎn)化。

這次營(yíng)銷活動(dòng)的成功，不僅提升了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和用戶口碑，更讓小熊電器在聲量和銷量上實(shí)現(xiàn)了雙贏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)總曝光量突破6億，話題瀏覽量超過(guò)6523萬(wàn)，目標(biāo)人群各維度增幅均超過(guò)10%。通過(guò)“輕松生活”IP的持續(xù)滲透，小熊電器不僅強(qiáng)化了“品質(zhì)生活引領(lǐng)者”的品牌形象，還帶動(dòng)了電飯煲、破壁機(jī)等核心品類的銷量增長(zhǎng)。

在2025AWE展會(huì)上，小熊電器進(jìn)一步將“品質(zhì)生活，輕松可及”的理念落地實(shí)踐。展會(huì)中，小熊電器攜八大生活場(chǎng)景和超百款品質(zhì)煥新產(chǎn)品亮相，展示了何為輕松愉悅的品質(zhì)生活。例如，針對(duì)年輕獨(dú)居人群，小熊電器推出了迷你鐵釜電飯煲，滿足他們精致一人食的需求；同時(shí)，針對(duì)追求精致洗護(hù)的人群，小熊電器提供了滾筒智洗艙和增壓立式掛燙機(jī)等解決方案。

展館還涵蓋了居家、辦公、戶外等多個(gè)場(chǎng)景方案，滿足用戶自在出行、輕松喂養(yǎng)、辦公養(yǎng)生等多元化的生活方式。這些創(chuàng)新產(chǎn)品的背后，是小熊電器10多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、400多名研發(fā)人員數(shù)十年如一日的匠心研發(fā)。同時(shí)，為了打好品質(zhì)地基，小熊電器已建立起5大智能制造基地和約2000平方米的專業(yè)測(cè)試評(píng)價(jià)中心，結(jié)合數(shù)字化運(yùn)營(yíng)與管理，全方位把控產(chǎn)品品質(zhì)，確保最佳用戶體驗(yàn)。

從《輕松生活 有感而發(fā)》的營(yíng)銷破圈到AWE2025的全場(chǎng)景落地，小熊電器始終以用戶需求為核心，通過(guò)“產(chǎn)品+場(chǎng)景+內(nèi)容”的三維創(chuàng)新，重新定義小家電與生活的關(guān)系，讓品質(zhì)生活更加觸手可及。