近期，隨著美國傳出可能對熱門短視頻平臺TikTok實施禁令的風聲，一個意想不到的受益者悄然浮現(xiàn)——中國社交媒體小紅書。在美國，小紅書的應用下載量急劇攀升，成為眾多美國用戶尋找新社交陣地的首選。

自2025年1月13日起，大量自稱“TikTok難民”的美國網(wǎng)民開始涌入小紅書，并在平臺上發(fā)布相關話題的帖子。這股潮流不僅迅速將小紅書推上了美國應用下載排行榜的首位，還在短短兩天內(nèi)為其帶來了超過70萬的新增用戶。面對如此迅猛的用戶增長，小紅書方面雖未立即發(fā)表官方聲明，但內(nèi)部團隊已迅速進入緊急狀態(tài)。

值得注意的是，盡管小紅書在海外市場的語言支持上尚存在局限性，未提供內(nèi)置的翻譯功能，但這并未阻擋外國用戶的熱情。他們主要通過英文交流，或借助第三方翻譯軟件進行溝通，以克服語言障礙。

與抖音（國內(nèi)版）和TikTok（國際版）在內(nèi)容管理上的分區(qū)策略及手機號地理位置限制不同，小紅書顯得更為開放和包容。其平臺內(nèi)容并未進行明確分區(qū)，且海外用戶的注冊流程相對簡單便捷，這為小紅書吸引了大量國際用戶。

為了更好地承接和利用這一波流量紅利，小紅書內(nèi)部團隊自1月13日起便開啟了加班模式，專注于針對外國用戶群體的功能優(yōu)化。與此同時，小紅書的合規(guī)與安全團隊也加大了工作力度，確保平臺在迅速擴張的同時，能夠保持運營的規(guī)范與安全。