近期，有知情人士向媒體透露，淘天集團(tuán)在2024年的結(jié)算GMV增長情況并不樂觀，已接近零增長。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)設(shè)定了2025年的新目標(biāo)，即實(shí)現(xiàn)結(jié)算GMV的正增長，并努力縮小支付GMV與結(jié)算GMV之間的差距。

從阿里巴巴最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中，我們可以窺見一些端倪。財(cái)報(bào)顯示，淘天集團(tuán)的客戶管理收入達(dá)到了1008億元，同比增長9.4%。這一增長主要得益于線上GMV的提升以及Take rate的同比提高。然而，盡管整體收入有所增長，但淘天集團(tuán)面臨的競爭壓力卻不容忽視。

據(jù)36氪此前的報(bào)道，2024年淘天集團(tuán)的支付GMV約為8萬億，而拼多多和抖音電商的支付GMV則分別達(dá)到了5.2萬億和3.5萬億，且增速分別高達(dá)18%和30%。這一數(shù)據(jù)表明，拼多多和抖音電商在國內(nèi)市場的份額已經(jīng)超過了40%，與淘天集團(tuán)的市場份額進(jìn)一步縮小，給淘天集團(tuán)帶來了不小的外部壓力。

實(shí)際上，從2021年第三季度開始，淘天集團(tuán)的支付GMV增長就已經(jīng)進(jìn)入了個(gè)位數(shù)甚至負(fù)數(shù)增長的狀態(tài)。若以直接影響收入的結(jié)算GMV來計(jì)算，目前的增速更是接近停滯。這一信息雖然未經(jīng)官方證實(shí)，但已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

從阿里財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)中，我們還可以看到淘天集團(tuán)為核心的中國零售商業(yè)版塊在2024年四個(gè)季度的收入同比增速分別出現(xiàn)了波動(dòng)，分別為4%、-1%、1%和5%。這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了淘天集團(tuán)面臨的增長困境。

而從利潤端的表現(xiàn)來看，淘天集團(tuán)在2024年四季度的經(jīng)調(diào)整EBITA（息稅攤銷前利潤）雖然比2023年同期增長了2%，但較三季度的同比增長5%的成績卻有所回落。這意味著，在收入增長放緩的情況下，持續(xù)的高流量成本和營銷投入正在不斷擠壓淘天集團(tuán)的利潤空間。

面對這一嚴(yán)峻形勢，淘天集團(tuán)不得不調(diào)整戰(zhàn)略，將2025年的核心目標(biāo)鎖定為增長。新上任的阿里電商事業(yè)群CEO蔣凡在春節(jié)期間已經(jīng)啟動(dòng)了年度核心戰(zhàn)略調(diào)整，并明確表示將努力實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。在阿里巴巴集團(tuán)12月份季度業(yè)績電話會(huì)上，蔣凡再次強(qiáng)調(diào)了中長期穩(wěn)定市場份額的重要性，并指出能否完成2025年結(jié)算GMV正增長的目標(biāo)，將是淘天集團(tuán)能否守住國內(nèi)電商版圖最后規(guī)模優(yōu)勢的關(guān)鍵。

為了應(yīng)對競爭壓力，淘天集團(tuán)正在積極尋求創(chuàng)新和突破。從優(yōu)化用戶體驗(yàn)到提升商品質(zhì)量，從拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域到加強(qiáng)與合作伙伴的合作，淘天集團(tuán)正在全方位地提升自己的競爭力。然而，面對拼多多和抖音電商等強(qiáng)勁對手，淘天集團(tuán)能否在2025年實(shí)現(xiàn)結(jié)算GMV正增長的目標(biāo)，仍然是一個(gè)未知數(shù)。

盡管如此，淘天集團(tuán)并未放棄努力。相反，他們正在以更加堅(jiān)定的步伐和更加務(wù)實(shí)的態(tài)度，迎接未來的挑戰(zhàn)。在未來的日子里，淘天集團(tuán)能否在激烈的市場競爭中脫穎而出，讓我們拭目以待。