淘寶近日宣布，將在全平臺(tái)范圍內(nèi)正式啟動(dòng)針對(duì)AI假圖的治理行動(dòng)，旨在嚴(yán)厲打擊那些利用人工智能技術(shù)生成虛假圖片欺騙消費(fèi)者、損害原創(chuàng)品牌商家權(quán)益的行為。

據(jù)淘寶方面介紹，隨著電商行業(yè)的迅速發(fā)展，AI生成的欺騙性圖片已成為行業(yè)內(nèi)一個(gè)不容忽視的新問(wèn)題。這些看似精美但實(shí)則“貨不對(duì)板”的假圖，不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者的購(gòu)物決策，嚴(yán)重影響了購(gòu)物體驗(yàn)，還進(jìn)一步降低了不良商家進(jìn)行山寨、跨平臺(tái)抄款和盜圖的成本，對(duì)原創(chuàng)品牌和商家的合法權(quán)益構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。

為了有效遏制這一現(xiàn)象，淘寶明確規(guī)定，商品圖片應(yīng)以實(shí)拍圖為核心，修飾行為應(yīng)適度，避免失真。嚴(yán)禁商家利用AI等技術(shù)手段合成顯著失真的商品信息效果圖，確保所展示的商品信息真實(shí)可靠。

淘寶對(duì)AI假圖的認(rèn)定涵蓋了多種情形，包括但不限于商品品質(zhì)失真或款式不符、商品效果失真或夸大效果展示、場(chǎng)景失真或不存在場(chǎng)景導(dǎo)致的商品展示失真，以及圖片質(zhì)量差導(dǎo)致的商品展示失真等。例如，利用AI技術(shù)導(dǎo)致材質(zhì)表現(xiàn)失真、紋理褶皺模糊，或過(guò)度美化商品導(dǎo)致其不能展示真實(shí)效果，都屬于AI假圖的范疇。

針對(duì)這一問(wèn)題，淘寶不僅制定了嚴(yán)格的治理規(guī)定，還向全行業(yè)發(fā)出了倡議，呼吁商家規(guī)范使用AI生成圖片，保障商品信息的真實(shí)性。淘寶方面表示，將攜手全行業(yè)共同加入對(duì)AI假圖的全面治理，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)更加誠(chéng)信、透明的購(gòu)物環(huán)境。