近期，抖音與高德地圖的合作動(dòng)態(tài)引發(fā)了市場廣泛關(guān)注。據(jù)悉，自2024年12月起，抖音本地生活業(yè)務(wù)已開始在高德地圖進(jìn)行測試接入。

用戶在通過高德地圖搜索特定店鋪時(shí)，會發(fā)現(xiàn)一個(gè)醒目的抖音團(tuán)購鏈接。只需簡單點(diǎn)擊“去抖音購買”，用戶便能直接跳轉(zhuǎn)至抖音平臺完成訂單交易。這一過程中，商家無需承擔(dān)任何掛接費(fèi)用，只需確保自己的店鋪已被認(rèn)領(lǐng)并持有藍(lán)色V標(biāo)認(rèn)證。

據(jù)知情人士透露，此次合作背后，雙方均有所需求，但高德地圖的意愿似乎更為迫切。高德意在通過這一合作，將那些尚未被自家旺鋪服務(wù)覆蓋的商家資源呈現(xiàn)給用戶，以此培育用戶的特定使用習(xí)慣。同時(shí)，高德還計(jì)劃向抖音收取一定的“通道費(fèi)”，作為提供這一便利的回報(bào)。面對本地生活和服務(wù)商發(fā)展步伐較慢的現(xiàn)狀，直接掛載抖音的供給模式顯然更為高效便捷。

對于這一合作模式，不少商家表示了積極看法。他們認(rèn)為，對于像抖音這樣的大平臺而言，這樣的合作無疑是有利的。更重要的是，通過高德地圖導(dǎo)入的流量更為精準(zhǔn)，用戶需求明確，這對于提升銷售業(yè)績具有顯著幫助。“對于大平臺來說，自然是多多益善。”一位商家如此評價(jià)。

回顧抖音的發(fā)展歷程，自2021年起，抖音便開始內(nèi)測O2O服務(wù)，正式進(jìn)軍本地生活行業(yè)。此次與高德地圖的合作，無疑為其在本地生活領(lǐng)域的布局增添了新的動(dòng)力。